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市場部如何判斷該花錢了?
講師:顧婷婷 課程時長:150分鐘
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課程介紹】

      作為花錢的部門,市場部申請費用時總是謹小慎微,用錢的時候還得一塊掰成兩塊用,有議價能力甚至成為營銷人員的軟實力,但供應商就痛苦不堪了,市場費用不充足,只能通過犧牲活動效果或精度來實現,甲乙雙方都苦不堪言,老板還不滿意。在實踐操作中,我們發現,很多企業市場部為了花錢而花錢,并不會站在企業發展的角度或品牌發展的角度策劃市場活動或執行廣告投入。而當市場拐點來臨時,又因為判斷不力而錯誤搶占市場的機會。到底該怎么辦呢?

這些實際問題將通過大量的案例分析在此次主題分享中得到實際的解決思路。

 

【課程大綱】

1、基礎知識:品牌管理VS營銷管理

2、案例分析:恒大冰泉與農夫山泉的品牌與營銷管理差異

3、市場預算:如何判斷營銷拐點來臨?

4、案例分析:景田十年營銷投入分析

5、線上營銷:花多少錢?還是一分錢不花?

6、案例分析:咪蒙VS周沖的影響聲色

7、線下活動:活動預算怎樣花在刀刃上?

8、案例分析:農夫山泉嬰兒水新品上市

 

【適合人群】

 企業活動策劃人員,企業品牌管理部,企業市場營銷部

學員評價(0)

顧婷婷

市場部網學院

特邀講師

市場部網金牌講師,5000名線上線下學員心目中“0差評金牌講師” ,授課課程包括企業級新媒體系列課,市場部KPI考核課程,傳統企業數字化營銷轉型課程,品牌戰略與品牌管理,消費者洞察實戰課。15年市場營銷工作經驗,從業經歷包括咨詢公司行業調研、第三方外資檢驗認證機構(B2B)區域市場經理、民營天然礦泉水品牌(B2C)全國市場經理、外資空氣凈化器品牌(B2C)市場總監。 自媒體“最后一滴水”創始人,天然礦泉水行業資深KOL,知乎2000萬流量帖締造者。

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